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不過正如上文所述，整體電商大盤以及用戶規模接近天花板的前提下，電商平臺的流量爭奪早已進入存量階段。
從這一角度出發，電商平臺積極參與購物節乃至打造“主場”，本質上是為了圈住流量、獲取更多的用戶時長，并嘗試挖掘到存量流量的最 大價值。
在這一過程中，平臺加大對B端商家尤其是小商家的扶持，是一個顯性的變化。
比如，今年雙十一，淘寶App在首頁上線"直播"一級頻道，為商家直播引流；京東推出10項舉措對中小商家簡化規則、降低參與門檻，并給予流量扶持；快手也推出了"3倍商家激勵基金"。
再比如，巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺，它適配抖音電商，為商家和達人們提供抖音電商一體化營銷解決方案。
本次雙十一，它上線了平臺專屬活動，設置了“直播間排位賽、直播間激勵大賞、巔 峰24小時排位賽、瓜分百萬獎池、百億流量津貼”等玩法。此外，它還對平臺工具服務能力進行了升級，為商家的廣告投放提供“一攬子服務”。