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　　為什么雙十一會變得如此內卷？這背后有兩個原因:

　　一.整個電商大盤增速在放緩。國家統計局數據顯示，今年7-9月，網上商品和服務當月零售額較去年同期均有所放緩；此外，我國移動購物App行業月活躍用戶數已經逼近11億，滲透率突破92%，已觸及天花板；

　　二.直播電商消費習慣逐步養成。根據CNNIC數據，在電商直播中購買過商品的用戶已經占到整體電商直播用戶的66.2%；

　　三.造節的常態化。在雙11之外，京東打造了618，成為和雙十一并立的電商節日；稍近一些，今年6月，快手打造了“快手616品質購物節”；兩個月后，抖音也推出了自己的“抖音818新潮好物節”。

　　除此之外，平臺還有三八節、521、開學季、818、雙12、年貨節等越來越多的購物節。

　　于是這個故事的走向變成了如下:一個肉眼可見的天花板面前，另一個基于流量的新生模式方興未艾，諸如雙十一這樣的重要節點，自然而然被趨勢化、被爭奪，內卷也由此加重。