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　　節點:為何都在造節？

　　幾乎所有的電商平臺都將節點大促視作重中之重，甚至自己下場“造節”，背后有哪些更深層次的意圖？

　　對消費者而言，最簡單的邏輯是，他們能在這一天買到便宜、實惠的商品，更深一些，電商造節營銷，實際上已經塑造了關于購物的儀式感。

　　人們在參與中感受優惠，也分享“網購節購物很便宜”的消費理念；人們講述自己的購物經歷，也在這個過程中享受到商品背后的“潮男”“女 神”等有象征意義的自我符號；人們以單獨的個體進行消費，同時又在這場大狂歡中找到某種集體歸屬感。

　　商家端，他們抽獎、發紅包、發放優惠券等，通過這種“建立消費者特權”的方式，希望在短期內產生較強的銷售反應，建立品牌認知，通過短暫的銷量爆發，帶動長期的生意增長。

　　平臺端，從節點營銷的特性來看，平臺流量將在一天或者一段時期內迅速達到峰值，沖破用戶注意力閾值。

　　流量向來是電商平臺的核心資源之一，過去幾年，各大電商平臺圍繞用戶、產品、渠道三個維度不斷進行的邊際創新，比如拼多多的百億補貼、京東試水C2M模式、阿里打造適合新品孵化的生態等等，也是基于流量考慮。