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為擺脫束縛，亞瑟士集團于2002年重新推出鬼冢虎作為子品牌，定位運動潮牌，面向年輕消費群體。次年，鬼?；⑵放浦睜I店在東京開業，隨后接連落地巴黎、倫敦、柏林、阿姆斯特丹等國際性城市。
此外，集團亦嘗試將ASICS推向大眾市場。2007年，ASICS首家品牌店落地東京，隨后相繼打入倫敦、紐約等地。
到2017年，亞瑟士集團已形成亞瑟士ASICS、ASICS Tiger、鬼冢虎、Haglofs四大品牌矩陣。此舉有助于其輻射更多細分人群，擴大市場份額。
當企業經營漸趨成熟穩健，收并購是常用的擴張策略。此舉可快速彌補自身短板，獲得更充足的擴張動力。亞瑟士集團亦不例外。
2010年7月，其以1.287億美元收購Haglofs。后者于1914年創立，被公認為歐洲地區最頂 尖的功能戶外品牌，產品線覆蓋服裝、鞋品、睡袋等。這筆收購，使亞瑟士迅速填補戶外運動市場空白，業務范圍進一步擴大。